แคมเปญลดถุง

posted on 24 Feb 2009 22:02 by ch-a-m-p in social

ยังนึกถึงมหกรรมถุงผ้าฟีเวอร์ช่วงปีที่แล้วได้มั๊ยครับ เอะอะก็ ลดถุงพลาสติก ใช้ถุงผ้ากันเถอะ ซื้อของแปดล้านเดี๋ยวเราแถมถุงผ้าให้ แต่ถุงผ้าดันใส่อยู่ในถุงพลาสติกอีกที ซะงั้น...

และก็เหมือนทุกเรื่องในบ้านเรา เมื่อเข็มนาฬิกาหมุนไปหลายๆ รอบเข้า เราก็ชักมึน ในที่สุดก็ลืม แล้วก็ "เหมือนเดิม"

...

ความจริงอาจเป็นเพราะว่า คนรณรงค์คิด "น้อย" ไปนิดนึง ถ้าคิดแบบง่ายๆ ก็ใช่ครับ จะลดการใช้ถุงพลาสติก ก็ต้องลดการใช้ถุงพลาสติก... (เฮ่ย จะพิมพ์ซ้ำทำไม) เราก็ไปกรอกหูประชาชนทั่วทุกสารทิศ แต่ไม่รู้ว่าที่เปลืองน้ำลายไปล้านเจ็ดสิบเอ็ดแสนนั่นมันไปสิงสถิตย์อยู่ในเซลล์สมองคนฟังซักนิดหรือเปล่า (จริงๆ รู้ด้วยว่าไม่เข้า ฮ่าๆ)

แล้วพอไม่ได้รับความร่วมมือ ก็เหมือนทุกที เราก็ได้แต่ถ่มถุยประเทศไทย บ่นให้เพื่อนฟัง บ่นลงบล็อก แล้วมันก็หายไปกับสายลม

ไม่มีวิธีอื่นแล้ว?

...

ลองคิดซักนิดว่าปัญหามันคืออะไร

เวลาคุณไปซื้อของ ถ้าคุณไม่อยากได้ถุง คุณจะต้องพูดว่า "ไม่ต้องใส่ถุง" ให้ถูกช็อต คือทันทีที่ยื่นของให้คนขาย ถ้าพูดช้า ของลงถุงไปซะก่อนก็เป็นอันจบกัน

ผมเคยหยิบถุงพลาสติกในห้องไปซื้อของ (ถุงผ้าก็ไม่ต้องใช้) หยิบของวาง แล้วยื่นถุงให้ด้วย ผลปรากฎว่าคนขายโยนถุงที่ผมให้ทิ้ง แล้วก็หยิบถุงใหม่ใส่ของให้ โอ๊ย อะไรเนี่ยยยยย

แต่ถ้าจะเอาถุงใหม่ ไม่ต้องทำอะไรเพิ่มทั้งนั้น เอาของวาง หยิบเงินจ่าย รับเงินทอน จบ!

นั่นหมายความว่า "คนทำต้องออกแรง" ทั้งๆ ที่เรื่องนี้มันปัญหาสิ่งแวดล้อม ทุกคนต้องรับผิดชอบร่วมกัน แล้วทำไมคนที่หวังดีต้องเหนื่อยกว่า

...

ถ้าใครเคยเรียนการตลาด คงรู้จัก "กลยุทธ์ดึง" และ "กลยุทธ์ผลัก"

กลยุทธ์ดึง คือยั่วคนซื้อเข้าว่า ทำยังไงก็ได้ให้คนมันอยากซื้อ อยากกระชากเงินในกระเป๋ามาให้เรา, ส่วนกลยุทธ์ผลัก คือกระตุ้นคนขายให้เกิดอาการเร่าร้อน อยากขายของเราให้ออก

การรณรงค์ทั้งหมดเราไม่เคยใช้กลยุทธ์ผลักเลย ทั้งที่กรณีนี้ใช้ได้ น่าจะใช้ได้ดีซะด้วย

...

สมมติว่าเอาสมาคมร้านค้าปลีกมานั่งรวมกัน แล้วประกาศตู้มว่า "ตั้งแต่วันที่ ก เดือน ข ร้านค้าปลีกจะไม่ใส่สินค้าลงถุงพลาสติกให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าแค่ชิ้นเดียว ถ้าลูกค้าไม่ร้องขอ" อันนี้ใช้กลยุทธ์ผลักเต็มๆ ครับ คือถ้าคนขายลดใส่ถุงให้ลูกค้า ต้นทุนก็ต่ำลง แถมไม่ต้องใส่ถุงให้เหนื่อยอีก ร้านไหนๆ ก็อยากทำอยู่แล้ว แค่ไม่กล้าทำร้านเดียวเพราะกลัวลูกค้าด่าเท่านั้นเอง

แล้วคนที่ไม่ใช้ถุงสิ้นเปลือง ก็จะออกแรงน้อยลง ผลักภาระไปให้คนอยากใส่ถุงต้องออกแรงบอกว่า "ใส่ถุงให้หน่อย" ถ้าอยากใช้ถุงเกินความจำเป็นบ้าง

สุดท้ายถ้าคนขี้เกียจบอก เราก็จะลดปริมาณการใช้ถุงได้ในที่สุด แล้วเราก็ค่อยๆ เพิ่มจากหนึ่งชิ้นเป็นสอง สาม สี่ ว่ากันไป

...

คิดว่าไงครับ?

(เพิ่มเติม - เนื้อหาเอนทรีนี้จงใจละเลยประเด็นอื่นที่เกี่ยวข้อง เช่น ผลประโยชน์ต่างๆ จากการรณรงค์)

Comment

Comment:

Tweet

ปกติก็จะบอกคนขายว่าไม่ต้องใส่
หลังๆมานี่คนขายมันก็ไม่ใส่ให้เลย 5555

#3 By ploysics (158.108.244.56) on 2009-02-24 22:48

@RTSP เคสนั้น มีคนพูดแล้ว ขี้เกียจพูดซ้ำ

#2 By ch_a_m_p on 2009-02-24 22:47

ประเด็นคือมันช่วยโลกจริงๆหรือแค่สร้างกระแสเพื่อผลประโยชน์ของคนบางกลุ่ม ไม่ใช่เรื่องถุงนะ ทุกๆเรื่องเลย

#1 By RTSP on 2009-02-24 22:46